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多亏了带货杨幂 Michael Kors第一财季利润大涨48%

时间: 2018-08-15 18:32:39 来源:名画库-美术网旗下书画商城

  近日Michael Kors集团公布了2018/2019财年第一季度核心财务数据,在截至6月30日的三个月内,Michael Kors集团销售额同比大涨26.3%至12亿美元,净利润则大涨48.5%至1.86亿美元,均超过华尔街分析师预期。其中,集团于去年收购的奢侈鞋履品牌Jimmy Choo销售额为1.727亿美元,表现良好。

  核心数据:

  总销售额同比增长26.3%,至12亿美元;

  毛利润同比增长30.6%,至7.508亿美元,占总销售额的62.4%;

  经营性利润 2.151亿美元,占总销售额的17.9%,其中包括 Jimmy Choo 品牌贡献的1610万美元。

  按地区:

  Michael Kors在北美市场表现突出,同店销售在9个季度以来首度恢复增长。

  品牌在包括中国市场在内的亚太地区销售额同比大涨17%至1.37亿美元,Jimmy Choo在该地区的销售额则录得4540万美元。

  按品牌:

  Michael Kors 品牌销售额同比增长8%,至10.3亿美元;

  Jimmy Choo 品牌销售额为1.727亿美元,高于分析师预期的1.437亿美元,受益于鞋类业务的强劲销售。

  门店情况

  截至第一季度末,Michael Kors 品牌在全球范围共经营 1000家店, 美国集团共运营847间Michael Kors 零售门店,同比净增153 间。 Jimmy Choo 品牌零售门店达191间,同比净增61间,加上代理业务,目前该品牌全球门店达252间。

  “Runway2020”重整计划已经取得显著成效

  2018/2019财年第一季度财报无疑是Michael Kors转型成果的成绩单,2017年Michael Kors正在遭受业绩低迷,随后公司启动了“Runway 2020”重整计划,促使品牌回到增长轨道。该计划包括关闭门店,加强品牌创新,并进一步减少批发。其中包括预备在未来两年内全球范围内关闭125家门店,但对中国采取和全球战略截然不同的计划——未来三年在大中华区增加100家门店。

  同时,Michael Kors通过收购来扩大业务,去年7月成功收购Jimmy Choo以应对其核心手袋业务增速放缓。Jimmy Choo在本财年第一季度得到了高位数销售增长,这得益于集团扩大了其位于曼哈顿麦迪逊大街的旗舰店,还在三个月内开设了9家新店。未来集团将继续扩大Jimmy Choo在全球特别是亚洲市场的影响力,并称该品牌有望实现年收入10亿美元的目标。

  目前,Michael Kors品牌的转型计划继续在不断推进,主要聚焦于品牌参与、顾客体验和产品创新等方面。

  数字化营销

  近年来,Michael Kors已多次被评为数字化程度最高的品牌之一,在研究机构L2 2017年11月发布的榜单中,Michael Kors的数字化指数排名第二,仅次于Gucci。

  公司利用其数据库在不同的数字平台上提供更为个性化的内容。目前,Michael Kors在全球数据库中拥有2500万客户,与去年相比增长了23%,公司的社交媒体受众增长18%,达到了4000多万粉丝,其中包括Instagram账号1100万的粉丝。

  在中国,Michael Kors通过数字化策略积累了稳定的粉丝群体后,Michael Kors将其引流至电商的进程正稳步推进。7月24日,Michael Kors正式上线官方微信小程序旗舰店,该店是奢侈时尚行业内首个由品牌自主打造的、长期在线的、拥有全商品类目的电商小程序。通过官方微信小程序旗舰店,消费者可以浏览并选购覆盖手袋、服饰等在内的全品类产品线。

  除此之外,Michael Kors打通了零售门店、官方在线精品店,以及官方微信小程序旗舰店的三个渠道。

  Michael Kors和杨幂

  亚洲地区已成为Michael Kors最重要的潜力市场之一,是去年唯一一个录得业绩增长的市场。尤其是中国无疑将成为以Michael Kors的必争之地。自去年9月宣布杨幂为全球首位代言人后,Michael Kors在中国正大刀阔斧年轻化。签下“带货女王”杨幂后的2017年第三季Michael Kors亚洲收入猛涨42%,上一季度收入增幅进一步攀升至48%。

  昨天The Fashion Shop《服装店》发布了“CBNData 2018二季度明星带货力榜”杨幂在女装类排名第一,综合得分位居第二,“带货女王”称号实至名归。Michael Kors邀请杨幂合作,不仅能够让品牌形象年轻化,也推动品牌在中国业绩的实质性增长。

  Michael Kors集团董事长兼首席执行官 John D. Idol 表示,对本财年第一季度业绩感到鼓舞。销售额、毛利润、营业利润率以及每股收益都超出了的预期。Michael Kors和Jimmy Choo品牌共同推动的长期增长策略将继续为集团带来回报,对本财年余下的三个季度保持乐观。财报发布后,Michael Kors股价开盘大涨6.2%至69.66美元,目前市值约为106亿美元。

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